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采訪對象：深圳市火狼設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理 楊加祿
采訪人：廖翔
深圳市火狼設(shè)計(jì)有限公司
火狼設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理簡介：
楊加祿，男，1973年生于河南。98年畢業(yè)于株洲工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院。先后就職于海爾集團(tuán)，潤迅通信集團(tuán)，主管品牌視覺方面的規(guī)劃和設(shè)計(jì)管理工作。2002年組建火狼設(shè)計(jì)公司（www.fw119.com）并出任總經(jīng)理，期間擔(dān)任易天、著牌等多家公司的品牌視覺管理顧問。
火狼設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理 楊加祿
視覺同盟：您好，火狼設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理，感謝您接受視覺同盟的采訪，請您做一個自我介紹？
楊加祿：您好，非常感謝視覺同盟對火狼設(shè)計(jì)公司的關(guān)注，我不太善于言談，不知道從何說起，呵呵，我出生在河南一個比較貧困的鄉(xiāng)下，很喜歡鄉(xiāng)下的濃厚的純樸民風(fēng)，也不太喜歡拋頭露面，現(xiàn)在因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，也就不得不去和各種各樣的人打交道，還好，認(rèn)識的朋友或者客戶都比較喜歡和我交往。呵呵，98年畢業(yè)于株洲工學(xué)院，也就是現(xiàn)在的湖南工業(yè)大學(xué)。畢業(yè)后就直接去了海爾工作，在海爾的工作歷程在我個人后來的工作中帶來了非常大的影響的幫助，包括工作習(xí)慣、思維方式等等。其實(shí)畢業(yè)的時(shí)候就想自己做公司了，但畢竟那時(shí)候個方面的積累都還不夠，所以就想到去海爾去磨煉一下自己，進(jìn)入一個各方面相對都比較優(yōu)秀的企業(yè)去學(xué)習(xí)一下挺好的，培養(yǎng)一下自己的工作思維和工作習(xí)慣，呵呵。
視覺同盟：請您介紹一下火狼設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程？
楊加祿：火狼設(shè)計(jì)公司成立于2002年初，當(dāng)時(shí)我還在青島，正在運(yùn)籌準(zhǔn)備自己做點(diǎn)事情，我很好的兒時(shí)伙伴，也是我的同窗好友楊振先生邀請我回深圳，提出共同組建一個公司，這當(dāng)然是不謀而合，呵呵，所以我就盡快處理完青島的事情來到了深圳。取這個公司名稱其實(shí)也是受了在海爾的文化影響，“與狼共舞”嘛，要想戰(zhàn)勝狼，首先自己要成為狼，并且要成為更厲害的狼，呵呵。不過說真的，公司開始的前期，做的還是很辛苦的，因?yàn)樯钲谑莻�設(shè)計(jì)行業(yè)比較集中的城市，競爭非常激烈，而火狼作為新公司是沒有任何資源或客戶積累等優(yōu)勢的。公司被公眾所知道是因?yàn)?003年的反戰(zhàn)海報(bào)邀請展，當(dāng)時(shí)火狼公司聯(lián)合一個好朋友的公司聯(lián)合策劃組織了那次展覽，并有幸邀請到了當(dāng)時(shí)大陸，包括香港、澳門等地的非常優(yōu)秀的50位頂尖設(shè)計(jì)師，完全自己出資的，帶來的影響非常大，也就是從那時(shí)候開始，人們知道了，哦，深圳還有個火狼設(shè)計(jì)公司，當(dāng)然之前我們也做了不少設(shè)計(jì)展覽，但都是實(shí)驗(yàn)性的，小范圍的設(shè)計(jì)交流，呵呵，現(xiàn)在火狼設(shè)計(jì)公司已經(jīng)和國內(nèi)外幾家比較優(yōu)秀的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)展開了資源合作，信息共享，以保持我們在視覺規(guī)劃和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的信息、技術(shù)國際化同步。
那時(shí)候的商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目多是一些朋友介紹的，火狼設(shè)計(jì)在公司成立之初我們就一直堅(jiān)持做品質(zhì)，當(dāng)然這會很辛苦，但也正因如此慢慢的積累了一些對我們很信任、口碑很好的客戶，也就是從03年底開始，主動找我們的客戶，以及直接委托我們來進(jìn)行操作項(xiàng)目的客戶就慢慢多起來。
2004年初，我們提出了品牌視覺策略性規(guī)劃的泛設(shè)計(jì)概念，就是真正從客戶的角度，從視覺營銷的角度出發(fā)，結(jié)合客戶及其行業(yè)特點(diǎn)，打造其獨(dú)特的品牌文化及視覺設(shè)計(jì)文化，幫助客戶塑造一個具有競爭力的視覺設(shè)計(jì)文化營銷鏈，這一觀點(diǎn)在我們后來和客戶的接觸中很受認(rèn)可，因?yàn)檫@才真正能夠幫助他們沉淀品牌推廣的文化，對品牌、對銷售產(chǎn)生拉動力。
視覺同盟：請問火狼設(shè)計(jì)理念和企業(yè)文化是什么？
楊加祿：要說火狼設(shè)計(jì)公司的理念，我想那可能就是怎么樣以國際化或者是專業(yè)性的品牌設(shè)計(jì)及管理方法來為客戶解決問題，“專注品牌視覺營銷策略，為客戶創(chuàng)造深度商業(yè)價(jià)值”，品牌視覺營銷策略前面已經(jīng)提到了，就是解決客戶在視覺文化營銷中的個性化和閉環(huán)問題，而所謂深度商業(yè)價(jià)值則是指可持續(xù)性的視覺宣傳格調(diào)所沉淀下來的品牌視覺文化資產(chǎn)對其品牌及銷售的所能夠產(chǎn)生的拉動力。
在火狼公司，不僅要解決客戶的商業(yè)設(shè)計(jì)問題，更要注重在自身專業(yè)素養(yǎng)方面的提升，所以，您也看到，這幾年來火狼設(shè)計(jì)公司在國內(nèi)外獲得了不少的獎項(xiàng)，這種帶有交流和藝術(shù)性的研究能夠更好地幫助我們提升商業(yè)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)審美，“把商業(yè)做的更藝術(shù)一點(diǎn)”，不僅是火狼設(shè)計(jì)做事的態(tài)度，同時(shí)也是想盡己所能地為提升公眾的視覺審美素養(yǎng)做出努力，呵呵。
火狼的文化是什么，看公司名稱就不難想象還是相對比較具像的，呵呵，那就是狼，這是火狼設(shè)計(jì)公司的圖騰。
視覺同盟：海爾、三一重工、騰訊、中國移動、中國工程院這些大企業(yè)都是火狼設(shè)計(jì)的客戶，你能給我們透露一些當(dāng)時(shí)是如何和他們接觸以及用設(shè)計(jì)去說服他們的？
楊加祿：您所提到的這幾個客戶除了三一重工是以競標(biāo)方式做下來的，其他的都是直接委托我們來做的客戶，火狼公司一般不參與投標(biāo)的，做三一重工，是因?yàn)樗麄兿戎Ц读宋覀兏倶?biāo)費(fèi)用的，呵呵。至于怎么接觸，我想每個公司都有自己做客戶的方式，呵呵，我們沒有業(yè)務(wù)員，只是有信息過來，我們經(jīng)過過濾后再有目的性去接觸而已，說服客戶有時(shí)候很難，有時(shí)候又非常簡單，難的是不能和直接決策層交流，所以這中間的溝通就非常重要，說簡單是因?yàn)檎椅覀兊倪@些客戶往往是對我們先有了某些了解的，因?yàn)樵谑袌鰻I銷、而且我在品牌管理、設(shè)計(jì)管理、市場營銷等方面的一些從業(yè)經(jīng)歷，所以在和他們交流的時(shí)候往往更容易找到其設(shè)計(jì)需求的終極目的。
視覺同盟：請問火狼設(shè)計(jì)今后的發(fā)展目標(biāo)是什么？
楊加祿：主要還是立足于品牌視覺設(shè)計(jì)及管理這一領(lǐng)域，之所以提出泛設(shè)計(jì)的概念，就是因?yàn)楝F(xiàn)在設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于平面視覺，從介質(zhì)，形式、手段上都已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)概念，所以我們會在這一方面繼續(xù)考慮怎么建立起一種溝通渠道，“把商業(yè)做的更藝術(shù)一點(diǎn)”，讓更多的客戶理解設(shè)計(jì)無處不在，好的設(shè)計(jì)都是有目的的，而且很多是可以擴(kuò)展的，是真正能夠幫助客戶解決設(shè)計(jì)背后的問題。也許火狼設(shè)計(jì)公司將來不是最大的，但一定是最具營銷性和最具個性的，呵呵，有夢想又會有激情嘛。
視覺同盟：您作為中國設(shè)計(jì)界的知名人士，請您談?wù)剬χ袊O(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀的看法？
楊加祿：知名人士肯定談不上，呵呵，很多人知道火狼設(shè)計(jì)公司，但是不一定知道我，呵呵，我覺得這個行業(yè)現(xiàn)在越來越務(wù)實(shí)，在和客戶接觸的過程中，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)客戶的設(shè)計(jì)素養(yǎng)也是越來越高了，畢竟這個時(shí)代信息這么暢通，為我們提供了一個信息快速通道，而設(shè)計(jì)公司就更應(yīng)該對設(shè)計(jì)真誠，更應(yīng)該尊重設(shè)計(jì)，一方面我們要求客戶要尊重設(shè)計(jì)，另一方面我們也要注重自身的專業(yè)素養(yǎng)。而對于這個行業(yè)的相關(guān)規(guī)范和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等等都還非常不完善，前段時(shí)間出現(xiàn)的各設(shè)計(jì)方面的征集等所反映的侵權(quán)、抄襲等問題充分反映了這一點(diǎn)。這對大家都沒有好處，所以我們從來不參加征集，也幾乎不參與投標(biāo)，因?yàn)橹挥行纬梢粋�約定以后，合作雙方才能真正坐下來，進(jìn)行深入而又比較負(fù)責(zé)地溝通，也就更能有針對性地解決問題。當(dāng)然這還需要很長的路要走，希望大家共同努力吧，呵呵。
視覺同盟：對正在成長的設(shè)計(jì)公司和想要建立設(shè)計(jì)公司的人，您有什么忠告？
楊加祿：呵呵，我們也是正在成長中的公司吧。其實(shí)不管是正在做，或者是準(zhǔn)備做設(shè)計(jì)公司，我覺得最重要的是，你要尊重這個行業(yè)，尊重設(shè)計(jì)，品質(zhì)永遠(yuǎn)是第一位的，而且不要妄圖什么都能做，一定是專注于做你最擅長的，等把這一塊作成熟了再考慮其他吧，呵呵。
視覺同盟：您對國內(nèi)的設(shè)計(jì)教育有什么看法？
楊加祿：這一塊我不想做太多的評價(jià)，設(shè)計(jì)教育需要改革，這個話題很多人也提過很多，其實(shí)我們看到已經(jīng)在慢慢改善了，比如國內(nèi)一些比較知名的設(shè)計(jì)院校常常組織的設(shè)計(jì)交流，海報(bào)展等等，都能夠從很大程度上刺激教育體系和教學(xué)模式的突破，這很好啊。設(shè)計(jì)教育應(yīng)該是一種對話，是一種交流，不能局限于傳統(tǒng)的單向灌輸。
視覺同盟：現(xiàn)在學(xué)設(shè)計(jì)的學(xué)生非常的多，而且很多人也想加入到這個行業(yè)里來，您對他們有什么忠告？
楊加祿：這或許是個好現(xiàn)象吧，全民都是設(shè)計(jì)師的話，國民的藝術(shù)素質(zhì)高，那中國的商業(yè)文化、藝術(shù)文化、經(jīng)濟(jì)實(shí)力應(yīng)該超強(qiáng)了，呵呵。
設(shè)計(jì)對素質(zhì)的要求其實(shí)蠻高的，呵呵，它涵蓋了社會、心理、營銷、藝術(shù)、美學(xué)等諸多跨學(xué)科文化，進(jìn)入這個行業(yè)要看你抱有什么樣的目的，如果你熱衷于設(shè)計(jì)，喜歡挑戰(zhàn)，并且能夠承擔(dān)這種壓力的話，我希望你做設(shè)計(jì)，并在這些方面積累點(diǎn)知識，呵呵。
視覺同盟：最后，視覺同盟是一家為設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)院校學(xué)生服務(wù)的專業(yè)設(shè)計(jì)媒體，請您對視覺同盟的讀者講幾句寄予。
楊加祿：網(wǎng)絡(luò)使我們對信息的采集和知識的交流變得非常方面，因此我們應(yīng)該很感謝視覺同盟為我們提供的這樣一個平臺，也很高興火狼設(shè)計(jì)公司能有這樣的機(jī)會和大家交流分享，希望大家多支持和關(guān)注視覺同盟。
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