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采訪對象：北京行人設(shè)計(jì)公司 設(shè)計(jì)總監(jiān) 凌東、市場總監(jiān) 金剛
采訪人：廖翔 樊鵬 張海新
北京行人設(shè)計(jì)公司
凌東簡介：
·畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院，在設(shè)計(jì)界享有盛譽(yù)，具有一定的影響力。
·曾被首都企業(yè)形象研究會授予會員稱號；
·中國包裝協(xié)會授予“中國之星包裝設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)”；
·2008北京申奧標(biāo)志被奧申委授予“優(yōu)秀獎(jiǎng)”并授予凌連偉/凌東郵票設(shè)計(jì)師稱號；
·其本人于1998年舉辦八人錯(cuò)位設(shè)計(jì)展；
·2003年設(shè)計(jì)的《晉祠彩塑》郵票于同年8.16日發(fā)行；
·其主要代表有：
全國有獎(jiǎng)賀年卡設(shè)計(jì)；
亞洲教育論壇會徽設(shè)計(jì)；
桂林漓江瀑布飯店VI形象設(shè)計(jì)，
中國廣播電影電視集團(tuán)LOGO設(shè)計(jì)；
中國獸醫(yī)藥品監(jiān)察所LOGO設(shè)計(jì)；
合肥華泰食品有限公司·洽洽瓜子系列包裝設(shè)計(jì)等。
北京行人設(shè)計(jì)公司（右）設(shè)計(jì)總監(jiān) 凌東、（左）市場總監(jiān) 金剛
視覺同盟：首先，我覺得大家對您的了解還不是太多，包括對行人的了解也不是太多，我想請你自我介紹一下。
凌東：先從兩個(gè)層面來開始吧，一個(gè)層面是簡單的介紹一下我們公司大概的，用簡短的話來介紹一下，成立于1998年，到現(xiàn)在差不多六七年的歷史，我們公司也是從工作室這個(gè)模式過渡到設(shè)計(jì)公司的這樣一個(gè)模式，也是在設(shè)計(jì)界來講的話，應(yīng)該是站到了一個(gè)，這幾年的話，對于我來講的話，我個(gè)人感覺來講的話，是由原來的設(shè)計(jì)角色轉(zhuǎn)變成設(shè)計(jì)管理這樣一個(gè)角色，這是我個(gè)人與公司之間的這樣的一個(gè)模式，我個(gè)人應(yīng)該早期原來是中央美院設(shè)計(jì)系的比較進(jìn)修的，在美院這塊呢，中央美院，我應(yīng)該感覺還是非常不錯(cuò)的這么一個(gè)地方，它不是培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的技能，它是培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的想法，整體的素質(zhì)，因?yàn)樽鲈O(shè)計(jì)，它應(yīng)該不是工匠，他首先有想法，前提是創(chuàng)意，研究出來，最終才是用設(shè)計(jì)的語言去表達(dá)，肯定是結(jié)合兩個(gè)要素，一個(gè)是市場營銷的要素，再一個(gè)是美學(xué)的要素結(jié)合在里面，通過美學(xué)的要素把我們市場的要素或者說，做一個(gè)品牌來講，品牌的塑造的這種要素，通過我們視覺再現(xiàn)出來，傳遞給我們的手中，我們這塊呢，過后我個(gè)人一直在研究品牌的形象，品牌的定位與如何有效的通過視覺語言來傳達(dá)出來，我們公司搭配我是負(fù)責(zé)層級的這么一種形象的創(chuàng)意，我們市場總監(jiān)金剛是負(fù)責(zé)企劃的，對于一家設(shè)計(jì)公司來講的話，我們最低的模式應(yīng)該是說有一個(gè)非常棒的設(shè)計(jì)總監(jiān)，有一個(gè)非常棒的應(yīng)該是品牌策略師，這樣的一個(gè)組合，因?yàn)楝F(xiàn)在呢，怎么說呢，整個(gè)的美院的設(shè)計(jì)教育存在一種畸型教育，可能說是美院出來的，大家更過度的注重這種視覺上的表現(xiàn)，首先是藝術(shù)設(shè)計(jì)，然后好像再過渡到所謂的這種設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)我認(rèn)為是比較商業(yè)的，首先是服務(wù)于商業(yè)，這是我個(gè)人的一個(gè)理解，其次呢談到一個(gè)形式語言的表現(xiàn)，藝術(shù)語言的表現(xiàn)。
行人設(shè)計(jì)工作環(huán)境
視覺同盟：請您介紹一下行人從建立到現(xiàn)在的發(fā)展歷程是什么樣的？
凌東：發(fā)展歷程啊，時(shí)間階段是這樣的，我們98年成立的時(shí)候，那時(shí)候可能是中國的整個(gè)的市場環(huán)境，應(yīng)該說是機(jī)會很多，但是這個(gè)行業(yè)特別亂，你對這個(gè)行業(yè)也有一個(gè)很長的了解，當(dāng)初公司的方向可能沒有一個(gè)主體的方向，反正只要是設(shè)計(jì)項(xiàng)目就去做，那時(shí)候是求生存，那時(shí)候從求生存的階段逐漸經(jīng)過幾年的經(jīng)營，也找到了我們屬于自己的位置，方向，也找到了我們作為中國一家很專業(yè)的一家設(shè)計(jì)公司來講，我們的使命應(yīng)該是什么，或者是說從哪個(gè)方向去經(jīng)營我們公司，進(jìn)行優(yōu)化的這種設(shè)計(jì)管理，然后進(jìn)一步地，應(yīng)該說是引導(dǎo)我們這種設(shè)計(jì)領(lǐng)域與品牌塑造領(lǐng)域如何去結(jié)合，其實(shí)我們一直在探索這樣的一個(gè)方向，所以我們的組合一個(gè)是設(shè)計(jì)類的，很棒的設(shè)計(jì)類的設(shè)計(jì)師，再一個(gè)就是品牌的策略這塊，這樣的一個(gè)結(jié)合，到今天我們已經(jīng)找到了我們認(rèn)為我們存在的這樣一個(gè)價(jià)值，我認(rèn)為我們公司倡導(dǎo)的是有效的溝通加科學(xué)的設(shè)計(jì)，有效的溝通看似很普通的一個(gè)語言，實(shí)際上呢，針對有效的溝通我們是怎么理解的呢？前期呢停留在詞里面是一個(gè)簡單的溝通，實(shí)際上呢，我們更側(cè)重的是市場營銷或者品牌信息的構(gòu)成，這是一塊領(lǐng)域，科學(xué)的設(shè)計(jì)呢，我們倡導(dǎo)的是，只要談到設(shè)計(jì)，它就必須服務(wù)于，它的目的性是非常強(qiáng)的，它不是搞藝術(shù)創(chuàng)作，所以說它我們所倡導(dǎo)的所謂的科學(xué)設(shè)計(jì)呢，必須是前提是調(diào)研，然后提煉出符合這個(gè)企業(yè)，這個(gè)機(jī)構(gòu)或者這個(gè)品牌形象定位相吻合的這樣一個(gè)要素出來，然后再延展到我們這個(gè)形象創(chuàng)意。
視覺同盟：請問行人的設(shè)計(jì)理念，就是咱們對外的設(shè)計(jì)理念是什么，然后行人自己的企業(yè)文化是怎樣建立的？
金剛：如果說是設(shè)計(jì)理念的話，我理解是可能更偏重于內(nèi)部的設(shè)計(jì)管理，針對設(shè)計(jì)師所提倡的，我們經(jīng)常說的一句話就是少即是多，再一個(gè)行人提倡的和行人的核心價(jià)值觀，就一句話，設(shè)計(jì)理念，可能從我們的名片上能夠看到，其它市場上的表現(xiàn)也是這樣的，它不是張揚(yáng)，包括我們做的活動(dòng)也比較少，我們更注重的是對自己真正的專業(yè)能力的提升和培養(yǎng)。行人這么多年來，一步步發(fā)展到現(xiàn)在，應(yīng)該是整個(gè)成長的歷程非常的艱難，但是我覺得還是從我們李總本身來說呢，他堅(jiān)持信念一直沒有改變，就是說對專業(yè)的那種執(zhí)著，我們從來沒有喊過口號說比如要成立所謂的logo超市，我們從來不會是這樣，我們也不會說是所謂的地毯式轟炸，給客戶提供啊，我們所創(chuàng)造的是，你可以看到我們很簡短的兩句話，就是科學(xué)地，有效地溝通加科學(xué)的設(shè)計(jì)，所以有效的溝通呢，這里面包含了跟客戶溝通了之后，那你是否能真正地協(xié)助他作品牌規(guī)劃，所有的品牌規(guī)劃我們不講很專業(yè)，很老套的東西，一大堆大道理的東西，最起碼有幾個(gè)點(diǎn)你能幫他解決，第一個(gè)你回答他，你給他他的定位是什么；第二，他品牌插播的語言是什么，這已經(jīng)足夠了，再一個(gè)你有科學(xué)的方式協(xié)助他分析，他這個(gè)行業(yè)在創(chuàng)意體裁，色彩的結(jié)構(gòu)，造型上基本的方向，我能夠給一個(gè)很專業(yè)的意見，對于客戶來說，他希望你給一個(gè)專業(yè)的指導(dǎo)，他不會說你設(shè)計(jì)的東西你看，對于設(shè)計(jì)師本身也是，我認(rèn)為現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師是在掏空原有的，我一直在提倡設(shè)計(jì)實(shí)踐，為什么？因?yàn)樯虡I(yè)模式的運(yùn)作以后，他沒有時(shí)間靜下心來正經(jīng)八百的去思考，我想你當(dāng)了六年的設(shè)計(jì)師，你深有同感，你每天是在加班，或者說你是在這種機(jī)器語言中度過的，真正你看到的那種你所謂好的視覺設(shè)計(jì)作品那是前臺的東西，真正你后臺的東西你藝術(shù)創(chuàng)作的根本你對生活的觀察，一片樹葉，一個(gè)云彩，對于行人來講，我返回頭來講，對于我們的設(shè)計(jì)理念來說，我們就少既是多，對外來講我們提倡有效的溝通但科學(xué)的創(chuàng)意，行人的企業(yè)文化呢，總體來說，他是一種低調(diào)務(wù)實(shí)型，他提倡的是形勝于言。
行人設(shè)計(jì)工作環(huán)境
視覺同盟：行人在經(jīng)營管理上，因?yàn)閺囊粋�(gè)工作室到一個(gè)公司他這種過程也是有一定的時(shí)期的，咱們在經(jīng)營管理上有一些什么樣的成功經(jīng)驗(yàn)和我們所有的讀者來分享一下？
金剛：那是這樣的，從一家設(shè)計(jì)公司管理本身來講，應(yīng)該說他的操作難度并不是很復(fù)雜，但是呢，他真正有價(jià)值的管理呢，除去作為一個(gè)企業(yè)作為一個(gè)公司他日常的經(jīng)營管理模式，所涉及的比如說績效考評、人力資源管理、行政管理等等方方面面之外，他最核心的應(yīng)該是一個(gè)創(chuàng)意管理，或者是說具體化應(yīng)該是設(shè)計(jì)管理，那么這個(gè)設(shè)計(jì)管理的核心是什么，就是在客戶或者時(shí)間規(guī)定的時(shí)間之內(nèi)，在合理的預(yù)算成本之下得到最好的創(chuàng)意而且能夠符合客戶的需要，但是這里面呢最要解決的就是設(shè)計(jì)師，我們上午還在探討這個(gè)問題，就是如何提升設(shè)計(jì)師真正create idea這種能力，創(chuàng)意的能力，你比如說我舉個(gè)例子，過節(jié)大家出去玩怎么玩，創(chuàng)意的時(shí)候，我可以啪啪用數(shù)碼相機(jī)拍很多照片，然后如果是說，比如說我比如一家環(huán)保企業(yè)來說我在植物園拍的照片在香山拍的照片，我全部擺滿一桌子，到最后我在這些照片里發(fā)現(xiàn)某一點(diǎn)某一結(jié)構(gòu)照的非常不錯(cuò)，我可以從里面提煉出來，還有我直接拿一堆橡皮泥，跨夸夸我就隨便捏，捏各種各樣的形狀，我把這個(gè)形象拍出來，給他作形象。還有一個(gè)我瘋狂的把顏料全部甩在墻上，那這個(gè)非常好，把你的能力，你真正是作創(chuàng)意creative。
視覺同盟：行人參加過2008北京申奧的標(biāo)志設(shè)計(jì)，獲得了優(yōu)秀獎(jiǎng)，我想讓凌總介紹一下當(dāng)時(shí)獲獎(jiǎng)的一個(gè)情況是怎么樣的？
凌東：當(dāng)初應(yīng)該說是北京申奧的標(biāo)識，我也是當(dāng)時(shí)跟肖勇經(jīng)常在一起，在一起搞也一起作一些活動(dòng)啊，作一些事情，當(dāng)初也是得到了這么一個(gè)機(jī)會吧，應(yīng)該是通過朋友的關(guān)系得到這么一個(gè)機(jī)會，這個(gè)稿子呢，當(dāng)時(shí)也是重在參與嗎，難得的設(shè)計(jì)這么一個(gè)機(jī)會，提交的，當(dāng)時(shí)我個(gè)人的方案應(yīng)該是說是第五名的這樣一個(gè)角色，當(dāng)時(shí)應(yīng)該在google上去年應(yīng)該能搜的到，優(yōu)秀獎(jiǎng)，提的方案就是……，我記得提的是三個(gè)方案，這是主要的，91的方案，當(dāng)時(shí)是獲獎(jiǎng)的是這個(gè)方案，這是用了代表中國的一個(gè)要素，長城的要素，也代表了北京的一個(gè)要素在里邊，同時(shí)他還具備中華龍運(yùn)的這樣一個(gè)描述，他有中國龍的這樣一個(gè)感覺，一個(gè)要素在里邊，當(dāng)初這款標(biāo)識是獲獎(jiǎng)的。
行人設(shè)計(jì)工作環(huán)境
視覺同盟：宏寶萊、廣電總局、洽洽、蒙牛是咱們行人比較大的客戶，您能向我們透露一些咱們是怎么樣接觸或者是怎么樣用自己的設(shè)計(jì)去說服他們成為自己的客戶的？
凌東：我明白，實(shí)際上我認(rèn)為呢得具備兩個(gè)要素，第一個(gè)要素是當(dāng)然說是設(shè)計(jì)本身的能力了，起碼對于一家設(shè)計(jì)公司來說，必須要有一個(gè)非常好的設(shè)計(jì)總監(jiān)，不一定有非常好的設(shè)計(jì)師，因?yàn)樵O(shè)計(jì)總監(jiān)承擔(dān)著兩個(gè)角色，第一是伯樂的角色，第二個(gè)有的時(shí)候是設(shè)計(jì)者的角色，這兩個(gè)角色，伯樂的角色呢，就是設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理的時(shí)候，可能有的設(shè)計(jì)師就是表現(xiàn)的不怎么樣，但是他的創(chuàng)意非常好，這是第一個(gè)層面設(shè)計(jì)本身的層面，第二個(gè)我認(rèn)為呢，設(shè)計(jì)實(shí)際上是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)的職能，服務(wù)的職能呢是決定了你這個(gè)項(xiàng)目能不能，有很好的設(shè)計(jì)的作品的前提下，能不能很好的運(yùn)作下來，舉一個(gè)具體的例子，就是我們當(dāng)初作宏寶萊的時(shí)候，當(dāng)初因?yàn)槲覀児緫?yīng)該規(guī)模還是比較小的，宏寶萊呢當(dāng)然說是來北京呢考察了很多設(shè)計(jì)公司包括大型的公司還有其他的一些很專業(yè)的工作室都考察過，因?yàn)楫?dāng)初我們?nèi)艘膊欢鄦�，�?shí)際上也是以工作室的這種，三四個(gè)人、四個(gè)人的角色，就是這樣的一個(gè)關(guān)系，這樣的一個(gè)狀況，然后他來的時(shí)候，我們就說是一個(gè)是第一次我們就是首先從先從他的品牌的策略定位作的一個(gè)企劃，然后再演示的我們的設(shè)計(jì)，作的非常完善，同時(shí)呢我們認(rèn)為之所以能夠成功呢是一個(gè)態(tài)度的問題，你設(shè)計(jì)師非常有能力，但是態(tài)度很關(guān)鍵，態(tài)度就是在客戶提出N次修改，或者是提出N次意見的時(shí)候，你能夠還是保證同樣一個(gè)心態(tài)，同樣一個(gè)第一次要簽約的那樣的心態(tài)去執(zhí)行下去，這個(gè)很難的，這個(gè)需要一個(gè)心態(tài)的問題，所以強(qiáng)調(diào)服務(wù)的職能，我們也是給我們的設(shè)計(jì)師講一定要強(qiáng)調(diào)你是一個(gè)設(shè)計(jì)者，同時(shí)你是一個(gè)服務(wù)的角色，當(dāng)然服務(wù)者的角色并不是說就是把我們的地位放的被動(dòng)，客戶怎么說，我們就怎么做，服務(wù)我們搶占兩塊，第一塊就是你要做引導(dǎo)性的服務(wù)，就說是你首先得幫客戶洗腦，如果說是你幫客戶洗不了腦，或者客戶把你給洗腦了，那你這個(gè)設(shè)計(jì)師是有問題的，首先來講，是從專業(yè)上是去引導(dǎo)客戶，這是第一個(gè)，其次就是遵循客戶的呢，我認(rèn)為是最重要的是遵循準(zhǔn)客觀因素，比如說市場的定位啊，可能有些項(xiàng)目并不是我們主觀認(rèn)為是那樣，可能設(shè)計(jì)師理解的也不一定正確，畢竟一個(gè)企業(yè)找一個(gè)專業(yè)的公司去做形象的話，他首先是以他們的市場營銷或者產(chǎn)品定位或者品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)的，所以從這個(gè)角度來講的話，這種設(shè)計(jì)協(xié)作單位是一個(gè)附屬單位，就是說主與次的關(guān)系，所以我認(rèn)為有些客觀的要素必須要把握，就是說一定要尊重市場的要素，或者說尊重品牌定位的要素，品牌策略的要素來去整它。
視覺同盟和行人設(shè)計(jì)工作團(tuán)隊(duì)合影
視覺同盟：您作為一個(gè)從事中國設(shè)計(jì)行業(yè)的知名人士，您能談一談您對中國設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)狀有什么樣的自己的看法？
凌東：這個(gè)行業(yè)應(yīng)該說是非常雜亂的，應(yīng)該是好多公司就渾水摸魚，非常雜亂的這樣一個(gè)狀態(tài)，這可能我們也做過分析，這可能還是市場的因素導(dǎo)致的這樣一個(gè)現(xiàn)象，當(dāng)然說是作為設(shè)計(jì)者也有一定的責(zé)任的在里邊的，但是我個(gè)人感覺呢，對于一個(gè)設(shè)計(jì)者，或者一家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來說的話，一定要找準(zhǔn)你自己的定位，你是服務(wù)于哪一個(gè)領(lǐng)域的，或者說我面對的群體是外企，或者中小企業(yè)，或者干脆就是小客戶，這就根據(jù)你自己的定位，但并不是說，你負(fù)責(zé)小客戶了，就不能做好，完完全全可以做好，至于說是對于這個(gè)行業(yè)，概括地來看地話，我感覺呢，作為一個(gè)設(shè)計(jì)者來講的話，機(jī)會還是滿多的，包括自己個(gè)人的這種職業(yè)生涯，作為一個(gè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來講，機(jī)會是非常多的，因?yàn)楝F(xiàn)在的整個(gè)中國的市場肯定是大市場，因?yàn)檫@個(gè)還是說設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)應(yīng)該說是跟經(jīng)濟(jì)跟市場的關(guān)聯(lián)性是非常強(qiáng)的，設(shè)計(jì)呢，我今天談得是商業(yè)設(shè)計(jì)，不是談的藝術(shù)設(shè)計(jì)，肯定是說市場的一個(gè)產(chǎn)物，應(yīng)該說是有市場就有設(shè)計(jì)，我對這個(gè)行業(yè)感覺還是非常不錯(cuò)的，起碼我非�？春眠@個(gè)行業(yè)，但是作為設(shè)計(jì)者來講的話，還得重新的調(diào)整自己，因?yàn)槲覄偛胖v的，我感覺美院的這種設(shè)計(jì)教育存在著嚴(yán)重的問題，更過多地注重藝術(shù)教育，而不是真正地設(shè)計(jì)教育，設(shè)計(jì)應(yīng)該說是一個(gè)雜門學(xué)科，應(yīng)該是要涉獵的學(xué)科是非常多的，歷史，地理，文化知識，非常重要，搞創(chuàng)意題材的時(shí)候全都通過這些要素提煉出來的。
視覺同盟：您正在成長的設(shè)計(jì)公司，還有一些想建立設(shè)計(jì)公司的，而且他們也想加入到這個(gè)行業(yè)里來，您作為一個(gè)從業(yè)比較長的設(shè)計(jì)師，或者是設(shè)計(jì)管理者，您對他們有什么樣忠告呢？
凌東：忠告倒是談不上，我只能說一些經(jīng)驗(yàn)而已，我認(rèn)為每個(gè)設(shè)計(jì)師，當(dāng)然創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)是比較大的，這是肯定的，如果是想創(chuàng)業(yè)的話，我認(rèn)為首先要準(zhǔn)備一個(gè)很好的心態(tài)，就是準(zhǔn)備失敗的一個(gè)心態(tài)，當(dāng)然說是咱們不喜歡失敗．為什么呢，就說是，拿我們公司來講的話，我們剛創(chuàng)立的時(shí)候，有應(yīng)該差不多有一年的時(shí)間，第一年呢到年底經(jīng)營不下去，肯定要經(jīng)過一個(gè)階段一個(gè)階段的，首先你面臨創(chuàng)業(yè)，面臨創(chuàng)業(yè)呢，如果你辦公司的話，他就是說他是要解決實(shí)際上是一個(gè)你要集結(jié)一個(gè)組織去做設(shè)計(jì)項(xiàng)目，跟你個(gè)人工作時(shí)完全是兩個(gè)概念，這個(gè)時(shí)候可能強(qiáng)調(diào)的是，我倒感覺個(gè)人設(shè)計(jì)師去創(chuàng)業(yè)，這個(gè)選擇我感覺不太看好，除非說你是一個(gè)綜合素質(zhì)的，可能有專業(yè)水平，同時(shí)應(yīng)該說是你要懂一些相關(guān)的管理的知識，或者說品牌、市場營銷的這種知識，作為一個(gè)純設(shè)計(jì)師來經(jīng)營公司的話，一定得補(bǔ)這方面的課，不補(bǔ)這方面的課，將來會出現(xiàn)嚴(yán)重的問題，我倒建議比較有想法，對設(shè)計(jì)比較摯愛的這幫設(shè)計(jì)師，去做一個(gè)非常不錯(cuò)的個(gè)人工作室，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比搞一個(gè)公司好得多，機(jī)會很多，個(gè)人工作室完完全全可以做好。
視覺同盟：您對國內(nèi)的這種設(shè)計(jì)教育您有自己的什么樣的看法？
凌東：設(shè)計(jì)教育，首先需要補(bǔ)市場營銷的課，必須要補(bǔ)市場營銷的課，如果說你搞藝術(shù)家的話，你搞藝術(shù)的話就不用說了，但是你如果作設(shè)計(jì)必須要補(bǔ)市場營銷的課，補(bǔ)關(guān)于品牌的這樣的一些課程，再一個(gè)呢，應(yīng)該補(bǔ)一個(gè)，應(yīng)該是培養(yǎng)人的這種服務(wù)意識的這樣的一些課程，說白了就是培養(yǎng)一個(gè)形成很健康心態(tài)的這樣一個(gè)課程，但是這個(gè)課程呢，我個(gè)人感覺呢，現(xiàn)在還不太好說，這門課程國內(nèi)我感覺設(shè)計(jì)院校里面還不是很多，提升一下保持一個(gè)很好的心態(tài)的問題，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師一旦參加工作，他的工作量是超負(fù)荷的工作量，肯定是超負(fù)荷的工作量，這時(shí)候呢需要一個(gè)很好的心態(tài)或者很好的理念來支持你去干下去，如果你想干好的話，需要補(bǔ)這種素質(zhì)教育的課。
視覺同盟：現(xiàn)在學(xué)設(shè)計(jì)的學(xué)生也非常的多，他們也想加入到設(shè)計(jì)師這個(gè)行業(yè)或者是從事設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)，你對他們有什么樣的建議？
凌東：首先專業(yè)知識，對吧，這是最基本的，如果他是美院院校出來的話，他受過這種基礎(chǔ)教育，我認(rèn)為基礎(chǔ)教育還是非常關(guān)鍵的，尤其是比如說色彩啊勾形啊都是非常關(guān)鍵的一些課，受過專業(yè)教育的這些基礎(chǔ)課程我認(rèn)為，這部分群體我認(rèn)為可以在應(yīng)該說是涉獵的更廣泛一些，還是說補(bǔ)一些市場營銷啊品牌策略啊品牌管理啊這方面的知識，同時(shí)呢就是說是因?yàn)槿绻鳛橐粋�(gè)應(yīng)屆畢業(yè)生的話，他還得需要補(bǔ)這種，因?yàn)閷W(xué)校學(xué)的東西到社會上有好多的這種工藝上銜接上根本銜接不上，補(bǔ)一些專業(yè)的這種，比如說印刷真實(shí)，工藝實(shí)施，這種制版，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)跟印刷聯(lián)系是非常緊密的，補(bǔ)一些這種技術(shù)層面的，還有呢你得懂材料，懂將來，就是我的作品實(shí)施出來是什么樣的，在電腦上很好看，實(shí)施出來仍然是兩個(gè)概念。你看我們公司的畫冊封面也是經(jīng)過了很多推敲，當(dāng)時(shí)作這個(gè)基礎(chǔ)版研究的我們自己研究的這個(gè)工藝，這工藝很老的一個(gè)工藝，在南方非常普遍的一個(gè)工藝，在北方很少有這種機(jī)圖工藝，當(dāng)然機(jī)圖工藝他是用石膏的，非常難看，我們做的這個(gè)非常精致，是兩個(gè)版，還有一個(gè)要解決的問題，尤其是在印刷項(xiàng)目實(shí)施的時(shí)候或者設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)施的時(shí)候，好多因?yàn)榭赡苁且驗(yàn)楣に嚨膯栴}或者是為了控制成本，往往用一些很劣質(zhì)的工藝，這時(shí)候呢需要設(shè)計(jì)師呢，去發(fā)現(xiàn)，可能是一個(gè)很傳統(tǒng)的工藝，比如我們原來一個(gè)鼓字粉，我們最早的名片，最早的你看八十年代的工藝，我們比如說一些數(shù)字，一個(gè)手工加上一些材料，一加熱就鼓起來了，鼓字粉這樣的工藝。這個(gè)可以研究，這個(gè)工藝是很欠缺的，一定要說是你的作品要能有效的通過這種工藝實(shí)施出來，這是欠缺，要補(bǔ)這方面的課。對于原來沒學(xué)過這個(gè)行業(yè)的，那就是我認(rèn)為還是補(bǔ)基礎(chǔ)，補(bǔ)基礎(chǔ)加工藝一塊來作，但是這個(gè)品牌市場營銷還是一樣需要強(qiáng)化。
金剛：就是在這個(gè)如果對于學(xué)生來講，實(shí)際上你提出的這個(gè)問題對于他最有幫助的應(yīng)該是他職業(yè)生涯的路徑，他到底是先一直呆在一個(gè)設(shè)計(jì)公司好呢，還是在設(shè)計(jì)公司干一段，然后去廣告公司，然后回頭再作設(shè)計(jì)，其實(shí)我個(gè)人發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在最重要的一個(gè)問題包括你在內(nèi)，設(shè)計(jì)師目前面臨最嚴(yán)重的問題就是溝通技能，我給你舉個(gè)例子，因?yàn)楝F(xiàn)在，國外對職業(yè)意向培養(yǎng)的時(shí)候最重要的是溝通，你怎么樣給病人看病，第一部分掌握的技能就是溝通技能，對吧，包括你，你怎么樣去問話，你的身體語言，你的視覺。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師最重要的是學(xué)會跟別人去溝通，你的溝通能力你去表達(dá)跟人家提案的時(shí)候連個(gè)概念都說不好，用詞都不準(zhǔn)確，現(xiàn)在大部分設(shè)計(jì)師都是這種，還有比如說你的這個(gè)表情的冷漠，對吧，你不懂得去鼓勵(lì)對方，包括你現(xiàn)在給我作，給我們作這個(gè)采訪的時(shí)候，你也不懂得停頓，甚至是鼓勵(lì)，而且你的表情一點(diǎn)變化也沒有。因?yàn)槲冶救耸沁@種專業(yè)出身，我很了解，就這種溝通能力的缺乏一定是后天要跟上，要補(bǔ)進(jìn)，到廣告公司比如說你可以學(xué)溝通學(xué)創(chuàng)意，我說話有點(diǎn)犀利，請?jiān)彙Ｎ艺J(rèn)為這一點(diǎn)很重要，溝通能力的培養(yǎng)，但是溝通能力具體怎么培養(yǎng)，我認(rèn)為職業(yè)生涯成長路徑上他去廣告公司或者公關(guān)公司這條路一定不可或缺，可能設(shè)計(jì)的話，咱說句實(shí)在話，可能因?yàn)槊刻旃ぷ鞔罅康倪@種東西他積累的可能沒有時(shí)間去作這些東西，但去廣告公司另外一個(gè)視角就是他可能從創(chuàng)意啊從客戶的需求去考慮，這樣的話，他可能先干一段到廣告公司回頭再作設(shè)計(jì)更好一些。
凌東：這個(gè)實(shí)際上我認(rèn)為也不一定，因?yàn)槿绻f有一家很專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，他做的項(xiàng)目實(shí)際上也是廣告公司的一部分，同樣也是一樣去創(chuàng)意的，只不過是我再澄清他剛才說的，他說的實(shí)際上表達(dá)什么意思是，廣告公司，指的是綜合性的廣告公司，鍛煉設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)，這是很好的一個(gè)平臺，指的是到相對綜合的一個(gè)平臺，我認(rèn)為設(shè)計(jì)師剛踏上社會之后，綜合能力很關(guān)鍵，真的是很關(guān)鍵，然后呢就是說設(shè)計(jì)公司他就很專業(yè)了，很專一了，應(yīng)該說是作的項(xiàng)目都很專一，他不分心的，所以說呢，就是說以比較成熟的心態(tài)去作設(shè)計(jì)會更好一些。
視覺同盟：視覺同盟作為一家為設(shè)計(jì)師和藝術(shù)設(shè)計(jì)院校服務(wù)的專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)媒體，請對我們視覺同盟讀者講幾句話寄語。
凌東：我認(rèn)為還是說作設(shè)計(jì)實(shí)際上也是做創(chuàng)意的一部分，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師來講的話，我認(rèn)為還是說要有一個(gè)集思廣益的這樣一個(gè)心態(tài)，或者說要培養(yǎng)還是培養(yǎng)自己綜合素質(zhì)這一塊，綜合素質(zhì)具體一點(diǎn)就說是剛才說的歷史、人文還有一些文化作品都可以去涉獵一些，然后豐富一些自己的語言，或者最重要的是豐富自己的生活經(jīng)歷，這個(gè)很關(guān)鍵的，一個(gè)很好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，他必須有一個(gè)最好有一個(gè)很豐富的這種生活經(jīng)歷，這是最好的。
金剛：就是說我很高興的能看到目前有視覺同盟踏踏實(shí)實(shí)開始做這件事情，這實(shí)際上是業(yè)界的一種呼聲，而且視覺同盟去，有這種高度的使命感前去要推這件事情，非常感謝視覺同盟，而且我們也會全力支持，同時(shí)呢就是說，換一個(gè)方面來看呢，設(shè)計(jì)呢我感覺生活，甚至是一個(gè)國家綜合競爭實(shí)力的一種體現(xiàn)，所以目前從我們這種無論是日用產(chǎn)品也好，無論是軍工產(chǎn)品也好，我們在設(shè)計(jì)方面無論是從理念還是從他的運(yùn)營管理甚至他的市場化做的很不夠，所以我希望視覺同盟能夠承擔(dān)起這種重任，能夠號召大家，我們就不談所謂的設(shè)計(jì)救國，但至少就是說我們視覺同盟喚起大家一種使命感，喚起設(shè)計(jì)者使命感，我們通過設(shè)計(jì)來增強(qiáng)我們中國在國際舞臺上的競爭力。
（右一）行人設(shè)計(jì)總監(jiān)凌東、（中）行人市場總監(jiān)金剛、（左一）視覺同盟運(yùn)營總監(jiān)張海新、（左二）視覺同盟副主編樊鵬、（右二）視覺同盟主編廖翔
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