|
2006年12月2-3日，2006 ONE SHOW清華美院青年創(chuàng)意營(yíng)workshop在清華美院進(jìn)行，視覺(jué)同盟采訪了資深廣告人，“10點(diǎn)傳播”執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，本次訓(xùn)練營(yíng)講師/ONE SHOW評(píng)委林少芬小姐：
林少芬的職業(yè)生涯始于新加坡奧美。她用了11年時(shí)間，從一個(gè)文案成為了奧美新加坡、北京和上海的創(chuàng)意總監(jiān)。此后，她去了BBDO互動(dòng)，在那里她同時(shí)擔(dān)任著新加坡辦公室的ECD和中國(guó)互動(dòng)合作伙伴的創(chuàng)意顧問(wèn)。2000年10月，Sau Hoong做出了她職業(yè)生涯的最大決定：她自立門戶創(chuàng)辦了“10點(diǎn)傳播（10AM COMMUNICATIONS）”，一個(gè)10人的小公司。自己出任CEO和ECD，從萌芽到成長(zhǎng)為一家全方位服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，現(xiàn)已有25名職業(yè)精英。更多內(nèi)容
采訪人：廖翔 沈揚(yáng)
視覺(jué)同盟：首先謝謝林少芬小姐接受我們的采訪，請(qǐng)您談一下，作為一個(gè)“ONE SHOW” 青年訓(xùn)練營(yíng)的指導(dǎo)老師，您對(duì)這次學(xué)生參賽作品的感受？
林少芬：這次我過(guò)來(lái)比較匆忙，“ONE SHOW”的青年創(chuàng)意活動(dòng)，一直有聽(tīng)過(guò)，這次親自參與，感觸很大，學(xué)生們都很認(rèn)真，他們把作品帶出來(lái)給我們看，然后我給他們一些指導(dǎo)和分析，我站在這樣一個(gè)角度，這些都是學(xué)生，可能有一些已經(jīng)工作了，但他們相對(duì)年輕，生活經(jīng)歷不夠，那么在做創(chuàng)意的整個(gè)過(guò)程里面，可能拿捏得不是很準(zhǔn)，所以我多數(shù)用比較鼓勵(lì)性的方式來(lái)指導(dǎo)他們。今天我們看了七組，其中有一半的學(xué)生，他們的作品非常成熟，已經(jīng)是能夠訴求執(zhí)行的，只要加以修改、加以修飾，肯定是套比較不錯(cuò)的作品，但是有一些個(gè)比較嫩，比較不成熟，但基本上學(xué)生是有一定的基礎(chǔ)了。我覺(jué)在創(chuàng)意上，如果說(shuō)這是代表國(guó)內(nèi)的一些年輕創(chuàng)意人的話，那肯定是有希望的，而且一定會(huì)做得很好。
視覺(jué)同盟：作為新加坡的資深廣告人，您能不能比較一下新加坡和中國(guó)廣告行業(yè)的各自特點(diǎn)？
林少芬：中國(guó)的廣告行業(yè)，如果是站在新經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，是比較遲一步的，但是也因?yàn)檫@樣，它很蓬勃地發(fā)展，而且取得了很明顯的成績(jī)，我大概九十年代中期開(kāi)始同國(guó)內(nèi)的廣告人、廣告業(yè)有了一些接觸，十年下來(lái)，我看到這個(gè)進(jìn)步是挺驚人的，初步的一些算是很雛形的東西，今天很多中國(guó)廣告作品其實(shí)站在國(guó)際的舞臺(tái)來(lái)看，都是可以和國(guó)外互相比美了，但也因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)很大，所以程度參差不齊，這可能還需要一段時(shí)間的慢慢的沉淀，最后會(huì)比較成熟一點(diǎn)。因?yàn)槲页Ｗ鰢?guó)外廣告大賽的一些評(píng)委，像嘎納，國(guó)外的很多作品已經(jīng)有一些比較成熟性的思考方式，而國(guó)內(nèi)的作品帶到國(guó)外，像去嘎納這樣的比賽，通常得獎(jiǎng)的幾率不是很高。怎么看這件事情呢？?jī)煞N角度，一種可能是覺(jué)得跟國(guó)際還沒(méi)辦法真正地接軌，另外一層是作為中國(guó)的廣告人，可能要思考的就是我們做廣告的目的是什么？是為了討好國(guó)外的評(píng)委呢？還是我們的訴求對(duì)象針對(duì)國(guó)內(nèi)的大眾？那怎么取得平衡呢？就是接下來(lái)應(yīng)該開(kāi)始思考的一個(gè)問(wèn)題，不要覺(jué)得我們自己的東西不好，就國(guó)外的才是最好的，認(rèn)定嘎納那些才算是大獎(jiǎng)。其實(shí)一個(gè)廣告行業(yè)慢慢成熟的時(shí)候，它對(duì)自己的認(rèn)同和肯定會(huì)越來(lái)越鮮明，也同時(shí)更加大膽地跟國(guó)外的一些優(yōu)秀作品一起較弈，所以我想這就是兩者之間怎么樣找到一個(gè)平衡點(diǎn)，也不用特別地去媚外，但也不用太過(guò)自卑，總要在這兩點(diǎn)之間找到一個(gè)最佳的詮釋方式，所以這是需要一個(gè)過(guò)程的，自我探索，然后慢慢走出自己的路來(lái)。
林少芬小姐接受視覺(jué)同盟采訪
視覺(jué)同盟：以您評(píng)委的經(jīng)驗(yàn)，您認(rèn)為怎么樣才是一個(gè)好的廣告作品？有什么標(biāo)準(zhǔn)嗎？
林少芬：我還是覺(jué)得廣告的目的是什么？每一個(gè)廣告的個(gè)案，可能是形象的廣告，可能是促銷的廣告，可能是其他不同的廣告，首先就是認(rèn)定這個(gè)廣告的目的是什么？為了達(dá)到這個(gè)目的，用什么方法去達(dá)到？這就是評(píng)斷這個(gè)作品好不好的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，通常也因?yàn)檫@樣，越精準(zhǔn)、越正確的廣告通常是比較好。在一般的作品里面，很多都是別人做過(guò)的，很多好的創(chuàng)意，聰明的創(chuàng)意，或者是很厲害的創(chuàng)意，其實(shí)如果很用功的廣告人，他都知道在某個(gè)時(shí)候、某個(gè)國(guó)家、某個(gè)作品、曾經(jīng)有某某人做個(gè)類似的東西，只是換另外一種方式來(lái)執(zhí)行，或者是用另外一種思考的模型來(lái)執(zhí)行。能夠真正地、完完全全超脫這些曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)、似曾相識(shí)的一些作品可能不到百分之一或者二。我們每次在做評(píng)委的時(shí)候，都在找這樣的一個(gè)東西，一大堆的作品下來(lái)，可能就是一個(gè)作品，或者兩個(gè)作品有這樣的經(jīng)驗(yàn)，就是讓你感覺(jué)到很令人驚喜的作品。我首先是創(chuàng)意，接下來(lái)就是執(zhí)行，好的執(zhí)行，不管是美術(shù)也好，或者是通過(guò)其它的影視、音樂(lè)、畫面等等，它絕對(duì)不能把好的創(chuàng)意給埋藏掉，好的執(zhí)行必須為這個(gè)創(chuàng)意加分，太多也不行，太少也不行，要做得剛剛好，這就完全靠廣告人、創(chuàng)意人的功力，在創(chuàng)意和執(zhí)行上找到平衡點(diǎn)。
視覺(jué)同盟：作為這次的評(píng)委和講師，在看過(guò)這些學(xué)生作品以后，您認(rèn)為，我們國(guó)內(nèi)的學(xué)生素質(zhì)有需要提高的方面？
林少芬：我覺(jué)得首先就是先問(wèn)創(chuàng)意人員，做創(chuàng)意的目的是什么？當(dāng)然或多或少，創(chuàng)意人都有一點(diǎn)點(diǎn)的虛榮心，得獎(jiǎng)、成名，都有一點(diǎn)點(diǎn)。我總是覺(jué)得做設(shè)計(jì)也好，做創(chuàng)意也好，尤其是年輕人，因?yàn)閷?lái)要走的路還很長(zhǎng)，他一定要把這個(gè)基礎(chǔ)給打好，不管是美術(shù)上、文化上，各種的素材，他都要盡自己最大的能力去認(rèn)識(shí)、去學(xué)習(xí)，這是我對(duì)作為年輕創(chuàng)意人，要給他們的一些啟發(fā)性的、幫助性的建議。除此就是有機(jī)會(huì)的話，要多多地交流，因?yàn)閯?chuàng)意有時(shí)候就是一個(gè)好的創(chuàng)意人能夠影響另外一個(gè)創(chuàng)意人，因?yàn)檎J(rèn)真學(xué)習(xí)的創(chuàng)意人，一群人聚在一起，通常會(huì)用他們的生命影響生命、作品影響作品，而且想法也會(huì)互相影響，創(chuàng)意人應(yīng)該有一個(gè)交流，像經(jīng)歷的活動(dòng)，或者是有國(guó)外的一些機(jī)會(huì)，能夠到國(guó)外走動(dòng)，或者是與其它不同領(lǐng)域的人，都可以多多地交流，因?yàn)閺膭e人身上的優(yōu)缺點(diǎn)都可以學(xué)到很多東西，我想個(gè)人如果是往內(nèi)看的話，就是自我怎么樣去尋找讓自己更加充實(shí)的一些元素，對(duì)外也要從別人身上學(xué)到一些東西，所以創(chuàng)意人要努力、要用功，常�？磿�、常常思考。
林少芬作品農(nóng)夫果園
視覺(jué)同盟：這次“ONE SHOW”青年創(chuàng)意營(yíng)選在清華美院舉行，您到清華美院以后，您覺(jué)得有什么樣的感受？
林少芬：我知道清華是國(guó)內(nèi)頂尖的大學(xué)，學(xué)生素質(zhì)都很好，昨天和今天的接觸，我都覺(jué)得學(xué)生的素質(zhì)是非常好的，老師也是可以看得出是很認(rèn)真地在教書，我很多年前曾經(jīng)到過(guò)北大，清華是第一次來(lái)，當(dāng)然也知道北大、清華都是頂尖的學(xué)府，以前在看一些資料的時(shí)候，知道五四運(yùn)動(dòng)，也知道清華的一些背景和歷史。我看校舍、看各方面的建筑都覺(jué)得很漂亮，我這兩天大概在校園走動(dòng)了一下，了解了一些老師的作品，我看到很活潑、很有生命力的部門，看得出，將來(lái)這里可以培養(yǎng)出很多優(yōu)秀的人才。
視覺(jué)同盟：謝謝您！
視覺(jué)同盟：您能談一下您作為一個(gè)廣告人的成長(zhǎng)經(jīng)歷么？
林少芬：我其實(shí)比較特別，因?yàn)槲倚〉臅r(shí)候，大概五歲我就開(kāi)始學(xué)鋼琴，就是在新加坡的家庭，父母總是望子成龍、望女成鳳，所以從小給我練芭蕾舞、彈鋼琴這些。在新加坡，我們這一代的很多小孩子都會(huì)有機(jī)會(huì)學(xué)鋼琴、學(xué)舞蹈，但是一半都放棄，或者是為了考英國(guó)皇家音樂(lè)學(xué)院的文憑，考完了就丟掉了，我算是比較幸運(yùn)的，因?yàn)槲以谶@兒已經(jīng)找到了很多樂(lè)趣，從小我喜歡聽(tīng)音樂(lè)，不管是電視節(jié)目也好，電臺(tái)節(jié)目也好，只要跟音樂(lè)有關(guān)的東西我都喜歡，從流行到古典我都很喜歡，從民謠到爵士我都很喜歡，那這個(gè)時(shí)代，我覺(jué)得在我整個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程里面，讓我整個(gè)過(guò)程變得很有趣、很自在，這個(gè)對(duì)我做廣告也有很大的影響。我也喜歡畫畫，我從小也學(xué)過(guò)畫畫，在高中也是美術(shù)主修，大學(xué)我是主修社會(huì)人文科學(xué)，其中也主修翻譯，中翻英、英翻中，所以對(duì)語(yǔ)文、對(duì)美術(shù)、對(duì)音樂(lè)我都很有興趣，我很喜歡看名人傳記，也喜歡讀一些文學(xué)的書、歷史的書，可能也因?yàn)檫@方面的這些興趣，就覺(jué)得做廣告比較適合我，因?yàn)槲也皇悄欠N專才，我不可能成為一個(gè)學(xué)者，我只能夠做一個(gè)自得其樂(lè)的廣告人，因?yàn)樵趶V告這個(gè)行業(yè)里面，很多時(shí)候牽涉的就是各種領(lǐng)域的一些知識(shí)，包括文學(xué)、地理、天文、科學(xué)、時(shí)尚，什么都會(huì)有，剛好在我的廣告生涯里面，這些東西讓我過(guò)去所學(xué)的都能夠發(fā)揮所長(zhǎng)，音樂(lè)是其中之一，也剛好我喜歡音樂(lè)，所以我就把我的這個(gè)強(qiáng)項(xiàng)也發(fā)揮出來(lái)，在整個(gè)過(guò)程里也找到自己能夠做得比別人好的一點(diǎn)。
合影：ONE SHOW評(píng)委、“10點(diǎn)傳播”執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)林少芬（右） 視覺(jué)同盟主編廖翔（左）
點(diǎn)擊查看現(xiàn)場(chǎng)交流影音直播
更多請(qǐng)見(jiàn)：2006 ONE SHOW青年創(chuàng)意營(yíng)專題
| 
